服装业回暖仍需谨慎 转型压力依旧明显
2013-12-06 11:48:44   来源:中国产经新闻报   点击:

对于服装行业转型升级而言,对于销售型人才的使用也是一个重要因素。电商平台作为一个新晋的销售渠道,企业生产的产品需要以此来扩大销路,打开市场。

服装业回暖仍需谨慎 转型压力依旧明显

  未来服装行业的发展模式将是线上与线下协调发展,线下专卖店的功能将向展示倾斜,而线上或演变为销售的主要渠道。

  近日,据海关总署公布的最新数据显示,2013年前10个月,我国累计纺织纱线、织物及制品的出口货值相比去年同期增长了11.0%,服装及衣着附件出口货值同比增长了11.5%。整个纺织服装行业回暖迹象明显。

  虽然服装行业有了一丝暖意,但整体形势依旧不容乐观。高库存,品牌效应低,劳动力成本的增加等都是困扰服装行业发展的问题。对于中国服装1.99%资金研报行业而言,转型升级,已经成为中国服装行业不得不面对的问题。行业能否实现转型升级的“跨越”,不仅关系着“中国制造”能否实现向“中国创造”的华丽转身,更决定着未来中国服装行业在国际市场的地位和竞争力。

  “受到国际经济形势走好影响,我国服装行业逐渐回暖,但局部供过于求现象仍然较为严重,例如运动、休闲等服装企业大部分面临库存高企难题。我国服装行业需要转型的原因主要是走低价路线,对于国内企业而言已经难以为继,一些东南亚国家手工业兴起,人力、原材料成本低廉,产品极具价格优势,耐克、阿迪等大型企业纷纷将工厂进入,而中国的人力、原材料等成本却不断攀升,对企业盈利能力造成了较大影响”。中投顾问轻工业研究员熊晓坤在接受记者采访时说道。

  服装行业要实现转型,首先就是要提升服装行业的品牌价值。中国服装协会专职副会长冯德虎表示,要实现本土服装的价值创造,就必须提升服装产品的附加值,而附加值的提升,就要通过服装产品的价值创造来实现。

  中国既是世界服装生产大国,也是世界服装出口第一大国,其出口服装量占全球服装贸易总额的1/5左右,但这并不代表中国就是服装强国,虽然地球人早已穿上了“MADE IN CHINA”的服装,但遗憾的是,在中国生产的服装品牌很多都不是中国的,中国服装业仍然没有摆脱‘为他人做嫁衣’的打工命运。中国服装要改变这种命运,就必须要靠自主品牌的培育及建设。

  除了品牌建设之外,服装行业营销平台的转型也显得越来越重要。当前,3G互联网的崛起,为各行业孕育了新的广阔市场,并成功吸引了大量现代企业的入驻。在这种形势下,服装行业开始抢滩3G互联网新市场。除了在3G移动互联网构筑完善的营销推广体系来实现新市场的开拓,不少服装企业已经开始借助3G互联网平台进行实物交易。

  服装行业也已经进入手机购物市场,随着人们消费习惯的转变,传统线下市场的消费群体日益锐减,与之相反的则是3G移动互联网市场的蓬勃发展,上线3G平台对于服装行业而言,不仅有助于扩大行业容量,提高企业知名度和经济效益,更重要的是推动服装行业的信息化建设。

  熊晓坤认为,服装行业转型需要从以下几点入手:一方面,定位,国内服装企业不能将产品定位局限于国外中低端消费者,还需要向高端消费者群体延伸,这意味着国内企业应该在设计创新方面苦练内功,提高服装的艺术含量;另一方面,渠道,国内企业从中低端向高端转型,在产品升级之后,渠道建设方面也需要升级,例如专卖店的装修、选址等,此外应该积极拓展线上渠道。

  此外,对于服装行业转型升级而言,对于销售型人才的使用也是一个重要因素。电商平台作为一个新晋的销售渠道,企业生产的产品需要以此来扩大销路,打开市场。而目前专业的线上销售人员较少,服装行业对销售型人才的需求变得极为迫切。

  熊晓坤表示,未来服装行业的发展模式将是线上与线下协调发展,线下专卖店的功能将向展示倾斜,而线上或演变为销售的主要渠道。线下渠道租金不断上涨,较大程度削弱了企业的盈利空间;同时消费者的购物习惯在逐渐发生改变。线上购物国内企业需要进行及时调整,否则将难以在今后的市场发展中占据渠道优势。
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