服装业巨量开店模式难维系
2014-11-19 14:28:27   来源:北京商报   点击:

在电商冲击和相关政策的大市场环境下,服装行业近年来只能用惨淡来形容。有统计数据显示,80%的服装企业利润都在持续下降。业内也不断传出服装企业倒闭、跑路的消息。面对不利局面,细分市场成为服装业转型升级抢占市场的有力武器。

服装业巨量开店模式难维系
 
     在电商冲击和相关政策的大市场环境下,服装行业近年来只能用惨淡来形容。有统计数据显示,80%的服装企业利润都在持续下降。业内也不断传出服装企业倒闭、跑路的消息。面对不利局面,细分市场成为服装业转型升级抢占市场的有力武器。

  对于目前的服装行业形势,有业内人士坦言,过得不错的企业不多,大部分企业还过得去,一部分企业过得艰难,甚至遭遇生存危机。

  拥有VERO MODA、ONLY、JACK & JONES、Selected的绫致时装再次延续过去五年在阿里“双11”中时装的领先优势,但也难掩其线下销售直线下滑的尴尬境地。之前甚至有传言称绫致对全国范围内的品牌扩张计划急“刹车”,今年不再开新店,且关闭月销售额低于10万元的店铺。

  绫致时装线下的窘境无疑是国内服装行业的整体写照,面对低迷的市场环境,加上ZARA、H&M、UNIQLO、GAP四大快时尚的冲击,昔日的国内服装时尚品牌逐步败下阵来。服装业的持续下滑预示着该行业转型升级的到来。

  有业内分析人士认为,目前是中国服装行业的调整期,也是行业洗牌期,而细分市场成为服装业转型的新支点。此前一段时间内,中国服装业发展迅速,由于市场大,企业很容易把规模做大,但规模大到一定程度后就会出现问题,如从运动品牌到休闲品牌再到一系列大众品牌的产品积压。企业规模大、阵线拉得过长,一旦产品出了问题,就都积压在终端。

  如今潮牌、轻奢品牌等成为新的市场亮点。有业内人士表示,消费者审美水平越来越高,强调个性,以往大规模和批量生产的服装已无法满足消费者需求。所以无论从国际还是国内发展来看,未来都属于小批量、多品种、有特色的设计。目前,国内一些规模较大的品牌企业正在不断细分市场,进行多品牌运作。一个集团之下每个品牌都针对某一个既定目标市场。

  国内传统服装业在加紧行业细分,改变以往单一产品大规模生产的状况。10月20日,美邦服饰大力进军童装市场,三五年内进入国内童装销售第一集团;近日,七匹狼进军电子商务并发布狼图腾衬衫互联网品牌。

  森马服饰最新公布的半年报显示,集团上半年营业收入为29.32亿元,净利润为3.44亿元,分别同比增长7.59%和20.96%,其中新增的儿童业务贡献显著。财报显示,儿童服饰业务亮眼,销售收入11.72亿元,此外,42.8%的毛利率也远高于休闲服饰。

  同为老牌服装品牌的杉杉也将产品线主要细分为三个分支,一条是杉杉经典系列产品;一条则是杉杉新推的“金标”系列;还有一条为杉杉高级定制系列
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