从文化认知看“轻快时尚”
2012-08-06 14:07:35   来源:中国服装网   点击:

文化是服装产业的从属附庸,还是产业的个性灵魂?设计是玩堆积木,还是栽棵树?时尚是徘徊于涂脂抹粉,还是聚焦健康生命?“轻快时尚”是服装产业发展的趋势之一,而我国服装品牌的文化个性需要得到更多的关注。

旗袍旗袍旗袍
 

  旗袍作为中国历代服装中的“代表作”,为何能流行至今?

  处于转型过程的我国服装产业,在文化方面出现了3个“似是而非”的概念,而且与“轻快时尚”概念有很直接的关联。对于这些问题,我如今可能仍难说得清楚,只期望在更大范围求教,引起更多讨论。

  文化个性再认知

  文化是服装产业的附庸,还是个性灵魂?近年来,业内上下探讨服装产业由大变强的发展思路,一个主导性的科技强、品牌强、人才强、可持续发展强的“四强”思路,无疑是非常必要的。但是,服装文化、消费渠道和国民消费能力在服装产业链中,本应具有与“四强”同样的强势地位,却被不同程度地模糊了。

  为什么说要“再认知”呢?因为服装产业的文化个性的认知是转型升级和方式转变的前提。

  我们用一场服装文化革命换来服装产业个性的认知。在20世纪80年代的10年间,我国服装业伴随思想解放运动,自觉不自觉地进行了一场服饰文化革命。这场文化革命不是农村包围城市,而是城市带动乡村,先从北京、上海等大城市打响。

  1979年,皮尔·卡丹带着法国模特来到中国,“西洋景”引起了国人的惊讶和思考。1985年,胡耀邦总书记号召并带头穿西服,出现了“全国服装热”。1986年10月,中国服装研究设计中心和中国服装杂志社在北京首次发布了中国服装流行趋势,引起了强烈反响,有海外舆论讥讽中国:“赫鲁晓夫不是说,中国两个人穿一条裤子吗,怎么突然发布起服装流行趋势来了呢?”记得当年风靡全球的《大趋势》一书中,只有两处提及中国,一是邓小平,二是服装流行趋势发布。

  随后,全国上下大大小小服饰文化活动此起彼伏,推动形成了“工农兵学商,一齐干服装”的空前大好局面。为了不停留在做服装的表面文章上,把这场服装文化革命引向深入,中国服装研究中心和北京市纺织工业局联合立项,进行专题研究,并获得了“四个含量”的成果:一是技术含量占34%,二是艺术含量占35%,三是时效含量占15%,四是信誉含量占16%。可能今天看“四个含量”已经发生了变化,但毕竟迈出了认识服装由定性向定量的一步。

  这场服饰文化革命获得了两大胜利果实。第一,认识了服装产业的文化个性,找到了以服装(今天称之为服装产业链)为龙头的发展机制或发展模式,中国服装业从此迈开崛起的步伐。第二,10亿国民都积极参与了“颜色革命”,用五彩缤纷替代了“蓝灰黑”。这场服饰文化革命作用于我国服装产业发展的能量是不可低估的。

  夺得了两大胜利果实后,纺织工业部于1991年3月在天津召开了一个“小题大作”的会议。本来只是一次第二届全国服装研究所所长会议,却打出了纺织工业部的大牌子,不仅请来全国各地服装公司负责人,也请来当时纺织厅局主管科技的厅局长们。时任纺织工业部副部长、现任中国纺织工业协会会长的杜钰洲在会上作了《依靠科技进步,繁荣文化艺术,全面提高服装工业的整体素质》的主题报告,端正服装产业混同于冶金、钢铁等产业,只突出科技进步的共性,而忽视突出文化艺术的产业个性的倾向,以服装为龙头传导并推动上游纺织工业的全面发展。

  当然,现在回头看,这场服装文化革命似乎还不彻底,多半停留在“知其然”––认知了服饰文化的“术”上,还没有认知到“所以然”––中国服饰文化的基因这个“根”上。

  近年来,业内上下探讨服装产业由大变强的发展思路,一个主导性的科技强、品牌强、人才强、可持续发展强的“四强”思路,无疑是非常必要的。但是,从现代服装产业链的“做服装,卖服装,穿服装”三大基本环节来看,服装文化、消费渠道和国民消费能力在服装产业链中,本应具有与“四强”同样的强势地位,却被不同程度地模糊了。

  然而,模糊甚至忽视了它们的强势地位,尤其是服装产业文化个性,就意味着产业缺失灵魂。一个缺失灵魂的产业之前景是难以想象的。

  中国文化基因的认知

  设计是玩堆积木,还是栽棵树?我国服装设计队伍中不少人得了两种病:第一种迷信洋人,模仿标榜西方文化,甚至挟洋自重。第二种迷信古人,简单地把中国元素与中国文化划等号。如今,“中国元素”标签漫天飞,不少服装设计师经不起诱惑,也玩起了堆中国元素积木的游戏。两种病一条根––缺失中国文化基因之根。

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