对话服饰时尚:向着太阳奔跑的女人
2014-07-22 16:33:55   来源:当代儒商   点击:

作为“菲尚”、“简张”两大时尚品牌的创始人,杭州简张服饰有限公司的总经理张家岩用“小配饰,大时尚”向《中国产经新闻报》记者表达出了自己对服饰行业转型升级的核心定位。

 
  今年,是中国全面深化落实改革开放的开局之年。随着经济复苏对消费市场的良性影响逐步深入,各行各业都在思考自身的转型升级之路。受市场需求减弱和国内要素成本等问题困扰的纺织行业也同样面临着如何立足和走出去的发展困惑。在外部市场经济逐步回暖的有利势态的驱动下,行业企业的升级定位也迫在眉睫。
 
    作为“菲尚”、“简张”两大时尚品牌的创始人,杭州简张服饰有限公司的总经理张家岩用“小配饰,大时尚”向《中国产经新闻报》记者表达出了自己对服饰行业转型升级的核心定位。
 
对话服饰时尚:向着太阳奔跑的女人
 
  流泪奔跑,坚持时尚和梦想
 
    一直以来,国内的纺织服饰行业缺少立足于国际的知名品牌,在和国际品牌的合作过程中,大部分国内企业做的都是利润极小、毛利率又极低的OEM(贴牌加工)业务,没有拥有自主知识产权的原创设计产品。这种模式既吞噬了企业的绝大部分利润,也沦入了不具备抗击市场风险能力和核心竞争力的低端制造行业,在这种生存模式下,企业要从产能型走向质量和效益型就相当困难。更不要说集中资源和精力做好自己的品牌研发。
 
    在张家岩看来,原创设计是纺织服饰行业要转型升级的第一性。只有具备原创设计能力的服饰企业,才能拥有和国际品牌对话的资格。设计首先要基于生活,基于国际时尚,要用国际语言设计出具备民族特征的产品,沿用传统的区域性和单一民族性的作品,是做不出具有时尚概念的国际品牌。杭州简张服饰走到今天,张家岩认为,第一是源于自己对梦想的坚持,第二是在坚持梦想的过程当中,边流泪边奔跑,边成长边学习,有人倒下了,有人放弃了,她却一直朝向自己的梦想前进。用几个字来讲就是积极乐观,坚持梦想,坚持快乐。
 
对话服饰时尚:向着太阳奔跑的女人
 
  张家岩说,简张服饰也正在转型升级中,转型升级需要不断创新的能力和新鲜的血液,所以当时就想到和艺术家合作,每个艺术家的作品都蕴含着自己的艺术思想,把艺术家的作品变成艺术衍生品,在中国还是比较少有的。她很喜欢藏族的艺术,在寻找艺术家过程中,机缘巧合地结识了藏族艺术家德珍老师,德珍老师被誉为离太阳最近的画家,在抽象与写实之间,画风亮丽明快,色彩时尚艳丽,画面的民族性和着彩的国际性相得益彰,非常符合她需要的时尚元素。
 
  人才定位,企业立足之本
 
    品牌竞争的背后,考量的是从设计到制造生产,再到市场营销整条产业链的创新。要打造好这条产业链,就需要有一个核心的团队来为企业服务。
 
    张家岩说,简张服饰在2009年初成立工厂,因为定位策略的调整,她放弃了原来的所有客户。亲自带领团队开发产品、培训销售、管理生产任务,甚至自己担纲开发大客户的重任。企业月亏损额度达到16万元,直到2009年底才扭亏为盈,11年产值就翻了三番。
 
    张家岩认为,企业的团队建设是第一位的。企业的老板要懂得学会自我剖析和自我否定。要懂得识人和用人,不能太过于执着相信自己。第二找到适合的人后,要学会放权,在把控好财务管理和发展指标等关键性环节后,充分放权给职业经理人。企业老板要成为团队的补丁而不是引领者。
 
  科技创新,衍生品牌价值
 
    纺织服饰行业从设计、生产到推广,无一能离开“科技”这一元素。随着智能手机的兴起,电子商务也逐渐从传统PC平台,转向APP终端和手机终端。在纺织行业中,传统的营销模式早已被市场洗牌,越来越多的企业利用电子商务平台来开拓客户、减少中间环节、缩短供应链、降低成本。通过这个越来越庞大的网络大卖场,很多企业走出了一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少的新路,从而推动了整个纺织行业的快速信息化发展与转型升级。
 
对话服饰时尚:向着太阳奔跑的女人

对话服饰时尚:向着太阳奔跑的女人
 
  张家岩认为,电子商务是未来发展的一个趋势,是以后年轻人的消费依赖和消费习惯。做企业不能固步自封,既要把握时尚的节奏和前沿信息,更要迎合消费者的喜好和习惯,企业发展要和时代的大环境背景相符合。运用科技手段创造时尚之美,也为企业创造无限商机。
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